作者

王月明

来源

广告盘点（ID：Adpandian）

一谈到合租室友，很多人肯定有一箩筐的话想说，其中有好有坏。

现实生活中，大部分人更倾向于找同性合租或自己单租，那么，如果是男女合租，又是一种怎样的体验呢？

最近，拍拍贷上线了一支短片《就现在，不等待》，内容讲的正是关于男女合租的故事，男女主在看房时偶遇了，之后剧情走向和故事结局出人意料。

美梦vs噩梦

一切只在想象中

男主和女主刚好来到同一间房子看房，男主和女主初见的印象就此展开...

?男主的美梦

男主看到清新美丽的女主，顿时陷入美好的幻想中。一本《挪威的森林》掉在地上，女主轻拾给男主。

之后双方合租在一起，上演浪漫的偶像剧戏码。

看鬼片时默默陪伴；打蟑螂，换灯泡；一起做饭；打游戏、喝酒；陪着女主每一个开心或难过的时刻...

想到这里，耳边响起经纪人的话，“好房不等人，月底就没有了”，男主停止幻想，掏出手机想租下房子。

?女主的噩梦

女主看到男主那一刻，脑海里想象到的画面与男主的完全不同...

男主的书籍掉在地上，捡起来的不是《挪威的森林》，而是一本“不可描述”的杂志，女主无语地甩回去走开。

之后女主的遭遇就此展开，看球赛疯狂的样子吓退女主；洗手间的“呕”遇；看见蟑螂躲女主后面；做个饭着火；喝酒乱发酒疯...

真是油腻到不能再油腻了。

想到这里，女主被吓醒了，把男主扔出这个房子，坚决要自己一个人住。

最后，拍拍贷的广告语也浮现：就现在，不等待。旨在告诉用户在生活中要善于利用现有的机会，做出正确的判断。

泰式演绎剧情

揭露品牌优势

拍拍贷除了上线这支广告，还通过社会化营销的主阵地微博，创建#就现在，不等待#话题与用户对话，引发网友们热议。

这支广告之所以能引起用户注意力，在于品牌对剧情的编排、发展走向把握得很到位，突破了惯性思维。

其一，泰式幽默因子，博得用户好感。我们知道，泰国的广告向来以脑洞、无厘头和神转折逗笑一大批人，所以模仿泰国的广告，必须模仿到其“幽默”的精髓。

拍拍贷的这支广告，正是把幽默发挥到了极致，在品牌构建的场景里，男女主的戏精表演给剧情润色不少，搞笑、沙雕、脑回路清奇，让剧情跳脱了枯燥无味变得生动有趣，引人注目。

品牌大胆地采取这一方式，更能成功博得用户好感，所以上线后有许多网友疯狂打call。

其二，场景切换诱导，戳中用户痛点。生活的理想，就是为了理想中的生活，现实生活中，大部分年轻人在外工作，有时避不开会合租的这种可能。

拍拍贷这支广告，针对的便是当下的年轻用户群体，其深谙年轻人分为行动派和等待派两类。

所以通过打造男主的美梦和女主的噩梦两个场景，表达理想与现实往往不相符，以戳中痛点，激发用户主动求变。

同时，拍拍贷也向用户提供了解决思路，可以借助品牌的力量实现，至此顺势推出文案“就现在，不等待”，让用户通过APP，摆脱这种租房困境。

摆脱刻板印象

“活”出品牌温度

一直以来，用户对金融品牌的印象是：繁杂的产品信息+刷屏式宣传+缺乏人情味，所以导致与用户之间，始终有一些沟通障碍。

所以能突破固化印象的品牌，往往能在市场上更为用户所熟知，甚至赢得他们青睐。

拍拍贷的这次营销，便是跳出了常规化的营销套路，用互联网思维、手段，在冷冰冰的用户刻板印象中“活”出温度。

这支短片的趣味和幽默，能链接用户，拉近品牌与用户之间的距离，提升好感与形象，又能让用户在轻松愉悦的剧情中，get到产品核心信息点，实现营销转化。

所以对于金融品牌而言，能够转变传统观念，精准把握用户需求，这对品牌是可遇也可求。

因为品牌背负的，不单纯只是流量、用户，更重要的是通过营销，获得更多的品牌溢价和竞争壁垒。

版权问题、商务合作请加QQ/